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Testo obbligatorio. Specifica il nome del tipo di contenuto. Il valore può essere un riferimento a una risorsa nel formato $Risorse:Stringa. Il nome non può essere costituito da più di 128 caratteri né contenere i caratteri \ / : * ? " # % < > { } | ~ &, due punti consecutivi (..) o caratteri speciali come quello di tabulazione. 
Se nella raccolta in cui viene aggiunto il tipo di contenuto esiste già un altro tipo di contenuto con lo stesso nome, si verifica un errore.